用于活动跟踪的 UTM 参数

Name: Website builder App
Brand: bluetronix
Rating: 4.7 (833 reviews)

了解五个主要的 UTM 参数，并在 Google Ads、社交网络、通讯和着陆页中使用它们。bluetronix CMS 的统计视图是入门的起点。

教程的目标

使用 UTM 参数，你可以根据流量来源、广告渠道和活动区分网页访问者的来源。你将学习五个最重要的参数，并为广告、新闻通讯和落地页创建完整的跟踪 URL。

bluetronix CMS 支持 UTM 参数，以便将网页访问清楚地归类到广告活动和其他外部流量来源。

UTM 参数可以直接附加到目标 URL，例如用于广告：

Google Ads
Meta Ads
OpenAI Ads
Microsoft Ads
LinkedIn Ads
Instagram
Newslettern
Partner-Webseiten
anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

可用.

这样，后续可以准确评估访问者是通过哪个来源、活动或广告访问网页的。

在 bluetronix CMS 中的统计分析

在 CMS 中打开 统计信息 区域。所示的统计评估示例显示了每月的页面访问量。通过 详细信息 你可以详细查看单个时间段.

bluetronix Statistik-Auswertung mit monatlichen Seitenaufrufen und Details-Buttons

注意：该图片显示了一般的月度概览。UTM 参数本身在此截图中未显示。在以下示例中，你将学习如何通过目标 URL 传递跟踪信息.

示例

一个普通的 URL:

https://www.example.com/index.html

可以通过以下 UTM 参数扩展:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

页面内容不会因此而改变。附加参数仅用于访问的归类和评估.

主要的 UTM 参数

参数	目的 / 意义	典型值
`utm_source`	访问者来自哪里？表示流量的来源.	google, facebook, instagram, linkedin, bing, newsletter_ID_5
`utm_medium`	访问者是通过哪个渠道或媒介来的？	cpc, email, social, banner, referral, organic
`utm_campaign`	该访问属于哪个活动？	website_campaign，autumn_sale，black_friday，product_launch
`utm_term`	哪个搜索词或关键字与该访问相关？	创建网站，crm软件，在线商店
`utm_content`	使用了哪个具体链接、按钮或广告变体？	cta_button，header_banner，image_ad，text_ad_a

utm_source

utm_source 描述访问者的具体来源.

示例：

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

这样可以区分来自 Google Ads、Meta Ads 或某个特定时事通讯的访问者.

utm_medium

utm_medium 描述所使用的营销渠道.

示例：

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

对于付费点击广告，通常会使用：

utm_medium=cpc

。

utm_campaign

utm_campaign 包含活动的唯一名称.

示例：

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

这样可以将访问和某个特定广告活动的后续转化关联起来.

utm_term

utm_term 可以包含搜索活动的关键字.

示例：

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

这个参数在搜索广告中特别有用.

utm_content

utm_content 可用于区分同一活动中的不同广告、按钮或链接.

示例：

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

因此可以评估同一活动中哪种广告变体产生了最多的访问或转化.

示例：Google 广告

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

因此，访问的归属如下：

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

示例：Meta 广告

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

一个 Instagram 广告可能被用作：

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

示例：OpenAI 广告

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

因此，也可以在相同的 bluetronix 评估中明确识别出来自这个广告渠道的访问.

示例：着陆页

UTM 参数当然也可以直接指向某个特定的着陆页.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

或者更详细：

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

这样不仅可以识别访问者来自哪个新闻通讯，还可以知道是哪封新闻通讯和通过哪个链接.

将 UTM 参数附加到现有参数

如果一个URL已经有一个参数，UTM参数就不再以?开始，而是用&附加在后面.

示例:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

保留:

ProductID=25

常规页面参数.

额外的UTM参数用于活动分配.

在 UTM 参数中不包含个人数据

重要: UTM参数不应包含机密或个人数据.

例如，不要使用:

E-Mail-Adressen
Namen von Kunden
Telefonnummern
Passwörter
Kundennummern mit Personenbezug

UTM参数是URL的一部分，可能会在浏览器历史记录、日志文件和分析系统中显示.

典型的活动结构

对于普通的广告活动，通常只需要三个参数:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

示例:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

为了更精确的分析，可以额外使用:

utm_term
utm_content

完整示例

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

此请求可以清楚地归属于以下活动结构:

属性	值
来源	谷歌
渠道	CPC / 有偿广告
活动	网站活动
关键词	创建网站
展示变体	视频广告 1

总结

UTM 参数使 bluetronix CMS 能够将网站访问明确归类到不同的营销和广告活动中。

最重要的参数是：

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

这些参数可以直接附加到几乎每个广告提供商的广告目标 URL 上。

一个典型的调用例如是：

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

或者对于一个特定的落地页：

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

这使得后续的访问、询问和转化可以更准确地归类到相应的活动和广告来源。

常见问题

客户常问我们的问题

什么是 UTM 参数？

UTM 参数是网址中额外的信息。通过它们，可以根据来源、营销渠道和活动来区分访问，前提是相关的跟踪数据被收集。

最常用的三个 UTM 参数是什么？

基本信息是 utm_source 用于来源，utm_medium 用于渠道，utm_campaign 用于活动名称。

utm_source 用于什么？

utm_source 指明流量来源，例如 google、instagram 或 newsletter_ID_5。

utm_medium=cpc 的意思是什么？

值 cpc 通常标识一个付费点击渠道。其他可能的值包括 email、social 或 referral。

如何区分同一活动的不同广告？

使用 utm_content，例如 utm_content=video_ad_1 用于一个视频广告，或 utm_content=cta_button 用于特定按钮。

什么时候使用 utm_term 有意义？

通过 utm_term 可以传递活动的搜索词或关键词，例如 utm_term=website_erstellen。

如果 URL 已包含 GET 参数，我该如何补充 UTM 参数？

在现有参数如 ProductID=25 后，你可以用 & 附加更多信息，例如 &utm_source=google。第二个问号是错误的。

UTM 参数会改变目标页面的可见内容吗？

在展示的例子中，UTM 参数用于访问的归类。它们不会改变实际的页面内容。

我该如何区分不同的新闻通讯？

使用统一的标识符作为来源，例如 utm_source=newsletter_ID_5，配合 utm_medium=email 和一个活动名称。

为什么UTM值要统一书写？

不同的书写方式如 Google、google 和 GOOGLE 在分析时可能显示为不同的值。统一的小写书写简化了归属。

我可以在UTM参数中填写姓名或电子邮件地址吗？

请勿使用机密或个人信息。UTM参数是URL的一部分，可能会在浏览器历史记录和日志文件中可见。

统计分析的截图显示了什么？

它显示了bluetronix CMS的每月页面统计，包括页面浏览量和打开某个月详细信息的功能。没有单独的UTM详细视图。